五島列島 なかむらただし社

finetoday 新会社発足プロジェクト

ファイントゥデイ資生堂/社名・ミッション・ステートメント・ムービー

TSUBAKIやSuper Mild、UNO、専科、AGなど、
数々のすばらしいブランドをもつ
資生堂のファイン・トイレタリー部門の独立。

社名、ミッション、ステートメントから、
ブランドムービー、プレスリリースまで。
ゼロから新会社を立ち上げる際に必要となる
さまざまな言語化をフルサポートする役目でした。

積み重ねてきた文化を決して忘れず
新たなビジョンをしめすために、

「Fine Toiletry:素晴らしい日用品
をつくってきた資生堂FTから
Fine Today:素晴らしい今日
をつくる新しい事業体へ。」

というコンセプトを背骨に据えました。

社員のみなさんの声に耳を傾けながら、
新会社への意志をひとつひとつの言葉に変えていく。
それは、たんに見栄えのいい入れ物を
つくるような作業とは全くちがいます。

大げさかもしれませんが、
社員一人ひとりを体に乗り移らせて
会社という存在に祈りをこめまくる、いってみたら
「イタコ業」みたいなものだと感じています。
みんなの思いが乗らないと、会社に魂がこもりません。
だから、コピーライターが考えた言葉、ではなく
いかに「みんなの言葉」にできるかが勝負になります。

ブランドムービーに映し出される
finetodayの文字は全社員の手書きの文字。
まさに思いであり祈りです。

ホームページ/ブランドムービーは以下よりどうぞ。
https://www.finetoday.com/